抢数位广告 威瑞森打造影音平台 - 并购 -

发布时间:2019-03-11 13:01:58
抢数位广告 威瑞森打造影音平台 | 并购 |

【5月12日报导】(中央社华盛顿12日专电)美国宽带电信业者威瑞森公司(Verizon),以44亿美元并购美国线上公司(AOL),正式进军手机影音平台与程式广告市场。

威瑞森公司以每股50美元价格,并购元老级网络公司美国线上,消息宣布后,美国线上股价12日应声上涨18%。

威瑞森总裁兼执行长麦登(Lowell McAdam)指出,并购案有利公司拓展无线宽带网络收看影视内容(Over-the-top, OTT)的策略,为消费者、影视业者和广告主提供跨镜面平台连结服务。

业界分析,威瑞森并购着眼于获得数位内容,结合宽带电视与手机,走出有线电视屏幕,全面打造广告网络平台,美国线上拥有哈芬登邮报(The Huffington Post)等主网站与刊载数位广告的平台。

美国线上执行长阿姆斯壮(Tim Armstrong)表示,并购是走向未来的决定,全世界都已转向手机收看影音内容,双方合并创造许多机会。

广告决定媒体生死,更能贴近消费者的“程式化广告”已成全球市场主流,行销研究公司eMarketer预估,2016年市场规模将达200亿美元,占整体展示性广告的2/3,威瑞森希望结合跨媒体广告行销,降低广告主成本,抢占市场。

谷歌(Google)与脸书(Facebook)等网站依据使用者浏览偏好,由程式决定广告,谷歌在程式广告的占率超过3成,美国线上为2.1%,大有成长空间。

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